• الرئيسية
• منوعات

شهدت الصين تحولًا ملحوظًا في عالم منصات التواصل الاجتماعي، حيث أصبح كبار السن من أبرز المؤثرين على منصات مثل تيك توك الصيني "Douyin" ومنصة RedNote، منافسين حقيقيين للشباب في صناعة المحتوى الرقمي والترفيه عبر الإنترنت.

زيادة كبيرة في عدد المستخدمين كبار السن

بحلول عام 2024، تجاوز عدد المستخدمين النشطين ممن تبلغ أعمارهم 60 عامًا فأكثر على RedNote 30 مليون مستخدم، أي ثلاثة أضعاف ما كان عليه الوضع قبل عامين، مع أكثر من 100 مليون منشور. أما على Douyin، فقد أنتج كبار السن أكثر من 600 مليون مقطع فيديو حتى أبريل 2021، مما يعكس تفاعلًا واسعًا واهتمامًا متزايدًا بهذه الفئة على المنصات الرقمية.

نجوم كبار السن يحصدون ملايين المتابعين

أصبح كبار السن صانعي محتوى ناجحين في مجالات متنوعة. على سبيل المثال، امرأة تبلغ من العمر 68 عامًا من شاندونغ حققت أكثر من 1.1 مليون متابع على حسابها الذي يعيد تمثيل المسلسلات التلفزيونية الشهيرة. كما يوجد حساب يضم ثلاث نساء في السبعينيات من العمر يغنين الراب أثناء الطهي، ويملك أكثر من 4.5 مليون متابع.

بالإضافة إلى الترفيه، يبرز نوع آخر من المؤثرين يعرف بـ "خبراء كبار السن"، وهم أساتذة متقاعدون يشاركون خبراتهم وحكمتهم مع الجمهور، مما يعكس تأثيرًا اجتماعيًا وتعليميًا مماثلًا لما يحدث على TikTok وInstagram في الولايات المتحدة.

اقتصاد الفضة والفرص التجارية

تمثل فئة كبار السن في الصين جزءًا من ما يُعرف بـ "اقتصاد الفضة"، حيث تجاوز عدد السكان الذين تبلغ أعمارهم 60 عامًا 320 مليون نسمة بنهاية 2024، أي 23% من السكان، ومن المتوقع أن تصل نسبتهم إلى 30% بحلول 2035. ويقدر حجم اقتصاد الفضة الحالي بـ 7 تريليونات يوان (1.008 تريليون دولار)، مع توقعات وصوله إلى 20 تريليون يوان بحلول 2035 و64 تريليون يوان بحلول 2050.

الإعلانات ومبيعات المنتجات على المنصات الرقمية أصبحت مصدر دخل رئيسي لكبار المؤثرين، حيث تحقق بعض الحسابات أرباحًا شهرية تصل إلى حوالي 10 آلاف يوان (1400 دولار).

التأثير الاجتماعي والصحي لاستخدام الإنترنت

يشير الخبراء إلى أن استخدام الإنترنت يساعد كبار السن على الحد من التدهور المعرفي وتخفيف شعور الوحدة، كما يعزز تواصلهم مع الأجيال الشابة. ومع ذلك، يحذر البعض من مخاطر التنمر الإلكتروني واستغلال شركات إدارة المحتوى، حيث تتقاضى شركات MCN نسبًا كبيرة من أرباح كبار المؤثرين، وقد تضطرهم للبث المباشر في أوقات غير مناسبة للحصول على إكراميات من المتابعين.

نصح الأكاديميون كبار المؤثرين بالوعي بحقوقهم القانونية ومتابعة أي استغلال محتمل، لضمان حماية مصالحهم في عالم صناعة المحتوى الرقمي سريع النمو.